Конкурс в Твиттере – это прекрасный способ «создать шумиху», увеличив популярность бренда, получить новых фолловеров и, соответственно, расширить число потенциальных клиентов. Есть много людей, полагающих, что организация конкурса в Twitter – намного более эффективный способ продвижения своего бренда, чем любые другие интернет-инвестиции (которые, к тому же, стоят серьёзных денег!). Давайте же узнаем о нескольких способах организовать хороший конкурс в Твиттере.

Творческий ответ

В конкурсах формата «творческий ответ» пользователей в основном просят дать ответ на вопрос, заданный организаторами с использованием конкретного хештега. Ответы должны даваться творческие, а победителя (победителей) выбирают организаторы конкурса.

Данный формат неоднократно был опробован и испытан средствами массового информирования (не в интернете). Там участники чаще всего должны были писать творческие ответы, используя определённое количество слов (30, 50, 200 и т.д.). Организаторам конкурсов в Твиттере было очень просто адаптировать подобный формат конкурса, ведь твиты уже по умолчанию подверглись ограничению в максимальном количестве символов (не более 140).

Приведём пример: В 2010-м году компания KFC провела в Твиттере конкурс на наиболее творческий ответ. Победителей награждали стипендией размером в 20000$. Кандидатам нужно были объяснить, используя максимум 140 знаков, почему именно они заслуживают победу. Обязательно нужно было вписать в текст и хештег #KFCScholar.

Эта акция стала действительно серьёзной рекламой компании. Дело в том, что на протяжении всего конкурса в нём приняло участие до 30 000 участников. То есть выходит, что траты на одного участника в среднем составили всего 0,67$. При этом люди узнали о компании, её деятельности, и, вполне вероятно, что в будущем большинство из них стали её клиентами. Если же учесть, сколько друзей всех этих участников увидело эти твиты в своей новостной ленте – можно сделать вывод, что эффективность продвижения бренда была ещё более высокой.

Кстати, Аманда Рассел стала победителем данного конкурса, написав следующее сообщение:

В переводе оно звучит так: «#KFCScholar Эй, ваша стипендия – тот самый секретный ингредиент, отсутствующий в моём рецепте успеха! Есть и образование, и компания, мне всего лишь нужны деньги».

Тотализатор

Тотализатором называется конкурс, победители в котором выбираются организаторами или наугад, или посредством лотереи. Такой конкурс может проходить в нескольких различных форматах – «Ретвитни и победи» или «Следуй, чтобы выиграть».

«Ретвитни и победи» (Retweettowin)

Такой тип конкурса является одним из наиболее популярных в Twitter. Суть ясна из названия – участникам нужно ретвитнуть конкурсный твит для того, чтобы получить шансы на победу. После окончания времени конкурса победители выбираются из всех участвовавших людей случайным образом. Такой способ – один из простейших конкурсов по части настройки.

Выбрать победителей организаторы могут двумя способами:

• Вручную;
• С помощь приложения.

В первом случае организаторы просто пишут конкурсный твит и предлагают пользователям ретвитнуть его, тем самым присоединившись к конкурсу.

К сожалению, конкурс типа тотализатор имеет несколько важных недостатков. Одним из важнейших из них считается то, что у организаторов нет возможности предоставить всю полную информацию по поводу конкурса по причине того самого ограничения на максимальную длину сообщения в 140 символов. В других соцсетях сделать это намного проще. Часть организаторов стараются использовать собственные блоги или официальные сайты (ещё один вариант — новая страница в интернете) для того, чтобы предоставить там более подробную информацию. К примеру, правила конкурса, сроки его проведения и, конечно же, главный приз. Ссылки на эти ресурсы обычно прилагаются к конкурсному твиту.

Следующий недостаток – непросто выбрать победителя, ведь организаторам приходится вручную копировать, а затем вставлять имена участников в отдельный список для последующего выбора из их числа победителя.

Полезная информация: Оптимальный вариант – использовать для случайного выбора победителя тотализатора программное обеспечение – например, random.org. В таком случае достаточно присвоить каждому участнику порядковый номер, а на сайте random.org задать минимальное (1) и максимальное (наибольший порядковый номер) значение диапазона. После нажатия кнопки «generate» случайным образом будет выбрано одно число из всего интервала.

Рассмотрим пример: Введём минимальное значение 1, максимальное 5500 (предположительное количество участников розыгрыша). После нажатия кнопки Generate был выдан результат 460. Значит, победителем должен стать участник с порядковым номером 460. Кстати, в серьёзных конкурсах процесс определения выигрышного номера с помощью random.org обычно записывается на видео с помощью программы захвата экрана, а затем выкладывается на странице розыгрыша в подтверждение того, что конкурс был честным.

Следующая проблема с конкурсами ретвитов заключается в том, что участник, до того, как ретвитнуть запись, не даёт своего официального согласия с правилами конкурса. В редких случаях это может иметь различные юридические последствия.

Помимо этого, предприятия, которые желают организовать собственный конкурс в Twitter, могут с этой целью использовать приложение. Binkd, достаточно простая в использовании рекламная платформа, недавно запустила бесплатное приложение, в котором можно проводить конкурсы в Twitter. В нём организации могут создавать свой фирменный конкурс с большей эффективностью.

Воспользовавшись этим приложением, юзеры могут создавать целевые страницы с логотипом их компании, предоставлять более подробную информацию о призах и правилах самого конкурса. Победитель же конкурса будет выбираться автоматически сразу после истечения времени его проведения.

Следуйте, чтобы выиграть (Followtowin)

Для того, чтобы получить побольше фолловеров, некоторые компании предлагают участникам следовать за ними, а факт подписки расценивается как подтверждение участия в конкурсе. Всё, что от них требуется сделать, – зафолловить аккаунт либо ретвитнуть запись и следовать конкретному аккаунту. Победители выбираются вышеописанным случайным методом после окончания срока конкурса. В качестве примера – конкурс, проводимый в Твиттере Hair Dazzle:

Фотоконкурс

Для этого типа конкурса пользователям нужно отправить соответствующие условиям акции фотографии. Участники получают шанс выиграть главный приз, как правило, являющийся подарком или ваучером. Как и в конкурсах на самый интересный творческий ответ, победители выбираются организаторами конкурса.

Как пример: Владельцы испанского ресторана @LaTasca в Великобритании вручили ваучер на 50 фунтов стерлингов своим клиентам, отправившим фотографии их блюда тапас (испанская закуска) в Twitpic.

Ну а упоминавшаяся в начале статьи компания KFC, получившая большой успех после своего творческого конкурса на наиболее креативный ответ, через год решила обновить формат своего конкурса, сменив его на фотоконкурс. Главный приз за победу также составлял 20 000 долларов. Желающие принять участие в конкурсе пользователи должны были оправить фотографию, демонстрирующую пример их доброты и заинтересованности в улучшении окружающего мира. Победитель фотоконкурса – участник @DanielGaluppo. Он поделился снимком со своего путешествия во Вьетнам, где по собственной инициативе сфотографировал сирот для того, чтобы они тоже имели своё личное фото.

Вопрос и ответ

Проводить конкурсы вопроса и ответа и определять в них победителя проще простого. Организатор конкурса публикуют конкретный вопрос на своём Твиттер-аккаунте, победители же выбираются так: или участник, который первым ответит на него, или же человек, ответивший наиболее полно.

Полезная информация: Плюс конкурса вопроса и ответа – в его открытости и отсутствии влияния субъективных факторов (как, например, мнение организатора). Недостаток – в том, что он проходит очень быстро, и мало пользователей успевают о нём узнать.

Есть и ещё один вариант – провести конкурс вопроса и ответа в условленные сроки, а победителя выбрать из числа всех давших правильный ответ случайным образом.

Несмотря на то, что это – далеко не самый новый вид конкурса, он может обеспечить вам стабильный поток посетителей, если проводить их регулярно. Тогда пользователи будут постоянно посещать вашу страничку, ожидая на новые вопросы.

Советы по проведению конкурсов

• Твиттер — великолепная платформа для простого проведения конкурса, но существует вариант, что некоторые пользователи могут злоупотреблять его правилами. К примеру, создавая дополнительные учётные записи в Твиттере, чтобы увеличить шансы победить.
• Старайтесь не слишком злоупотреблять хештегами. Одного обычно достаточно, максимум – двух. В противном случае конкурсный твит может выглядеть как спам.
• Небольшая рекомендация: упоминание вашего Твиттер-профиля стоит обязательно включать в конкурсный твит. Поиск в Твиттере не гарантирует, что вы сможете найти свой твит, даже с хештегом, ну а упоминание гарантированно найдётся намного быстрее.
• В хорошем конкурсе должны быть чётко прописаны все правила участия. К примеру, вы можете разрешить пользователям ретвитить конкретные записи лишь раз в сутки.
• Если ваша компания– новичок в плане организации конкурсов в Твиттере, для начала рекомендуем использовать приложения, которые помогут создать прочную основу для вашего розыгрыша.

Полезный совет: Проводите конкурсы почаще – и о вас узнает много новых людей. А какая-то часть обязательно станет вашими постоянными клиентами!